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      1. 跟屁虫动漫&甜啦啦 | 大怪兽和小甜甜的魔幻周末

        精彩案例   2019-03-13 11:23   1834


        Client/客户:甜啦啦

        Planner/策划:有来有去-翁贝贝

        Screenwriter/编剧:余潇潇

        Animation director/动画导演:善游-包晓春

        Illustration/美术:桧树-姚苏眉

        Animation/动画:镇元子-谢甜,刘后-朱腾师

        Post-Production/后期制作:李四-周琰

        Colorist/调色:毗蓝-毕斟茉

        Musician/音乐:金诺佳音

        Dubbing/配音: 金诺佳音


        短片【酸奶吃出好身材】讲述的是小女孩在阳光明媚的周末在公园发生的魔幻故事。

        传播实施背景

        甜啦啦,是一家以制作、零售新鲜冰淇淋、茶饮、咖啡为主的全国连锁饮品品牌,为丰富产品线,宣传新推出的酸奶冰淇淋,主要用意有三:

        1、满足消费者的需求:健康为第一诉求,低脂低糖低热量

        2、符合品牌自身定位:冰淇淋+茶饮

        3、加深市场认知度:2016年首推酸奶冰淇淋,虽有一定认知度,但传播力度还不够

        创意核心

        出发点:

        通过酸奶的低脂低糖低热量特点,塑造“酸奶吃出好身材”的广告语。

        讲述方式:

        故事发生在一个晴朗的周末,主要消费者的画像为一个二十岁左右的女孩子,因手中的酸奶冰淇淋后太过诱人,唤醒了公园里的石像,从而被抢走吃掉,怪兽因此从庞然大物变成小萌兽,从而来比拟这款冰淇淋产品的魔幻体验。

        消费者洞察:

        立意从脑洞描述冰淇淋产品的享用体验,突出低脂低糖低热量的产品特点,向消费者传达此产品好吃不发胖的理念,切中女性消费者因需保持身材而顾虑饮食的痛点。

        Slogan:

        酸奶吃出好身材!


        创作历程


        1,角色设计

        《小怪兽》

        《大怪兽》

        《小甜甜》

        2,场景设计:公园


        3,道具设计:冰淇淋

        4,分镜设计


        传播策略


        为配合产品宣传,从原来的材质描述命名“霸霸华夫酸奶冰淇淋”优化为“魔瘦酸奶冰淇淋”。

        特辑海报


        朋友圈广告:

        精准投放,主要人群为16-25岁的女孩子,打出“酸奶吃出好身材”的主题,让消费者享用冰淇淋不再顾虑热量问题。

        抖音广告:

        抖音的人群与甜啦啦此款产品的消费者有重合部分,且抖音中动画形式的视频较少,运用高曝光+蝴蝶效应的抖音效果来进行全网扩散。

        线下:甜啦啦夏季新品发布会

        2019年3月12日,甜啦啦举办夏季新品发布会,魔瘦酸奶冰淇淋隆重亮相,强势进军市场。

        甜啦啦2019新品发布会

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